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京东减少广告预算 快3投注计划模式分化在所难免

编辑: 时间:2011/3/29 17:28:00
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        近日,京东商城CEO表示,将2011年度广告费用砍掉50%,节省的资金用于物流系统建设。无独有偶,不久前,当当网CEO刚刚高调宣布取消百度所有广告投放。而厂商凡客诚品刚刚宣布2011年将加大投入广告费用,那么快3投注计划不同的“广告战略”背后,是否意味着2011年快3投注计划发展模式将出现分化?

  对此,艾瑞分析师苏会燕告诉IT商业新闻网记者,广告的目的是为了吸引新客户,像京东和当当这样的快3投注计划厂商已经有了一定的规模和客户积累,对于吸引新客户方面的压力并不是很大。而凡客等网站则不同,无论是规模还是用户资源积累上都需要加大营销推广,不仅如此,凡客与京东和当当模式还不太一样,凡客做的是自有品牌推广,所以更需要在“广告”上下功夫。总之,其广告策略的不同,主要是厂商本身发展的阶段不同,需求不同所造成的。

  不过也有分析人士表示,快3投注计划厂商策略不同,也意味着其模式分化在所难免。

  减少广告预算并不意味着对广告的关注度减少

  多年来,快3投注计划网站沿袭“广告-流量-转化销售”的模式,大量购买流量和投放广告来吸引用户,以低价战略来争夺用户,广告的作用不可或缺。2010年快3投注计划厂商烧钱营销是不争的事实,据了解,整个2010年,快3投注计划广告呈爆炸性增长。而到了2011年,有分析说,快3投注计划厂商对广告的投放应该有增无减,那么京东当当突然提出了要减少广告费用,是否意味着其对“广告”的关注减少了呢?

  对此,业内人士表示,京东商城的广告已经打到了央视黄金阶段,价格不菲,可见其对广告的重视。而对于京东减少广告预算,艾瑞分析师苏会燕也告诉IT商业新闻网记者,京东可能更多的是减少线上的广告预算,但是对于线下的广告应该不会减少。

  还是有分析人士表示,目前各渠道快3投注计划广告费用激增,也是其减少广告费用的一部分原因。据记者了解,快3投注计划行业在广告上投入很大,在快3投注计划激烈竞争下,的价格飙涨,B2C企业获得一个购买用户的成本大大提高,在过去的一年中,门户网站的广告涨了40%以上,导航网站的价格则是一年翻四番,也涨了一倍。

  而对于凡客来说,2010年,凡客则通过与门户、网络联盟达成CPA(按效果付费),CPC(按点击付费)的合作模式获得长足发展,“凡客2010年整个广告预算是1.5亿元,实际估计达到2亿元”。表示今年凡客将猛砸10亿元做市场推广,提升广告投入门槛,其中将拿5亿费用给网站联盟。

  不过也有分析人士表示,凡客的成功,也不仅仅是广告投放的功劳,广告投放从来都不是凡客的主体战略,而是阶段性的、附着性的。其背后是凡客打造一个高效平台的努力。也就是说,B2C的成功不是仅靠广告,而是还有其他很多工作要做。

  分化在所难免 抓住用户才是硬道理

  不过不管广告策略如何,分析人士告诉记者,2011年的快3投注计划领域激烈的竞争也在所难免,继续“烧钱”还是常态。快3投注计划模式的分化也将会明显,无论是对广告投入的多与少,还是对物流的不断重视和加强,都要探索新模式更好的吸引和留住用户。用户的认可才能真正成为快3投注计划厂商核心的竞争力。当然要想获得用户真正的认可,还需要质量把关,以及稳定的物流支持。这些都是快3投注计划厂商应该注意的。

  近期也有人推出了化的快3投注计划模式,注重人与人的交流,注重口碑营销,有分析人士表示,对于用户价值这座宝藏,快3投注计划网站应该开始深度挖掘了。用户价值不仅局限于持续消费、增加消费,还有最无形也最无价的用户口碑。而电商企业现在往往看重的是商业价值,但殊不知,口碑营销才是营销的最高境界。

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